SERP-SEO оптимизация

Search Engine Results Pages это стратегия SEO, которая направлена на то чтобы занять как можно больше доступных слотов поисковой выдачи. Поисковая оптимизация для повышения рейтинга сайта в выдачи google

Стратегия фокусируется на оптимизировать сайта, таким образом, чтобы он занимал как можно больше пространства в каждом фрейме выдачи поисковика и различный форматах выдачи ответа на странице результатов поиска Google или Яндекс

Речь идет также о каждом поисковом запросе в целом, а не о оптимизации и мониторинге одной позиции по ключевому слову.

Для каждого поисковика существуют свои это свои форматы слотов, которые нужно занять:

Google SERP(форматы): результаты поиска, как правило, включают результаты обычного поиска, результаты платной рекламы Google, избранные фрагменты, графики знаний и результаты видео.

Несмотря на то, что Google теперь имеет десятки функций поисковой выдачи, которые появляются на первой странице, две наиболее важные категории — это платные результаты(PAID) и органические результаты(Organic).

Результаты выдачи поиска в Google по ключевому слову

Платные результаты получены от рекламодателей, делающих ставки по ключевым словам через Google Ads. Хотя Google Реклама принимает во внимание релевантность объявлений, их размещение, по сути, достается тому, кто предложит самую высокую цену.

Органические результаты — это «заработанные» места размещения, которые алгоритм Google определяет как лучшие и наиболее релевантные результаты для данного поиска.

Почему результаты поиска важны для поисковой оптимизации (SEO)?

Результаты поисковой выдачи определяют, как ваш сайт будет выглядеть на первой странице Google.

Например, предположим, что вы размещаете свой сайт на первой странице Google по ключевому слову как создать веб-сайт.

Вроде бы хорошо…… пока вы не увидите, что функции поисковой выдачи смещают результат №1 значительно ниже рекламных объявлений и так называемого блока — «how to».

Пример где органическая выдача ответа ниже рекламы и блока расширения

Функции поисковой выдачи можно разделить на два типа;

1) Rich Snippets – вещи, которые добавляют ваш существующие результаты органической выдачи.

и

2) Блоки – блоки контента в поисковой выдаче, которые занимают место в дополнение к органическим спискам и независимо от них.

Хотя блоки появляются реже, чем расширенные фрагменты органической выдачи поиска(например “быстрые ссылки” или “дополнительные ссылки” на страницы сайта или «AMP страницы»), существует большее количество вариантов, и блоки занимают гораздо больше физического места в поисковой выдаче.

Пример с запросом womens shorts sizes, где из 5 результатов поиска, только 2 в зеленой рамки это непосредственные поисковые результаты, а 3 результата в красной рамки это различные блоки доп. поисковой информации, такие как: “интернет магазин google товарный фид”, “Вопросы по теме”, “Как узнать?”

Пример с множеством блоков для SERP

Есть еще один важный фактор, который следует учитывать при оценке результатов поиска: «поиск без кликов». По данным Google трендов выдача ответов “поисков без кликов” сейчас больше, чем когда-либо прежде.

И этот поиск без кликов во многом обусловлен функциями поисковой выдачи (особенно избранными фрагментами) .

Например, предположим, что вы ищете «когда появился Google».

Зачем вам нажимать на любую из 10 синих ссылок в результатах поиска, если вы получаете ответ прямо на первой странице?

Вот почему можно в том числе ориентироваться в своей стратегии SEO на ключевые слова, которые не имеют множества ссылок поисковой выдачи. Таким образом, ваш результат будет выделяться и на него будут кликать.

При этом вот элементы типичной поисковой выдачи Google:

Результаты органического поиска

Органические результаты определяются сложным алгоритмом Google, который включает более 200 сигналов ранжирования

Несмотря на то, что алгоритм Google является секретным, они публично подтвердили несколько ключевых факторов ранжирования, в том числе:

• Многостраничные SEO-сигналы(количество ссылок и их анкоров на веб-сайты, ссылающихся на определенную страницу вашего сайта. Также известные как “обратные ссылки”)
• Внутренние SEO-сигналы (ключевые слова, которые вы используете на своей странице)
• Скорость загрузки сайта
• Присутствие бренда и сигналы доверия

Стандартный фрагмент результатов органического поиска включает в себя:

• Заголовок страницы (тег title)
• URL-адрес страницы
• Мета-описание

Структура стандартной поисковой выдачи в google

Google иногда добавляет блоки или расширения в определенные органические фрагменты.

Например, если они считают дату публикации страницы важной, они покажут следующее:

“Быстрые ссылки” / “Дополнительные ссылки”

Мы показываем “дополнительные ссылки“ для результатов только тогда, когда считаем, что они будут полезны пользователю. Если структура вашего сайта не позволяет нашим алгоритмам находить хорошие дополнительные ссылки или мы не считаем, что дополнительные ссылки вашего сайта релевантны запросу пользователя, мы не будем их показывать.

Рекомендации по использованию дополнительных ссылок

На данный момент дополнительные ссылки автоматизированы. Мы постоянно работаем над улучшением наших алгоритмов дополнительных ссылок и, возможно, в будущем учтем предложения владельцев сайтов. Однако есть рекомендации, которым вы можете следовать, чтобы улучшить качество дополнительных ссылок.

• Убедитесь, что текст, который вы используете в заголовках страниц и в заголовках, информативен, актуален и компактен.
• Создайте логичную структуру сайта, в которой пользователям будет легко ориентироваться, и убедитесь, что вы ссылаетесь на важные страницы с других релевантных страниц.
• Убедитесь, что якорный текст ваших внутренних ссылок краток и соответствует странице, на которую они указывают.
• Избегайте повторов в вашем контенте.

Если вам нужно удалить дополнительную ссылку, рассмотрите возможность удаления страницы со своего сайта или использования noindex.

Для определенных результатов, под результатом будут отображаться “дополнительные ссылки“ или “быстрые ссылки“

Пример:

Быстрые ссылки в результатах поисковой выдачи google

Дополнительные ссылки ссылаются на разделы страницы. Или на связанные страницы на том же сайте.

А когда на странице используется структурированные данные, схемы разметки opengrapch. Google иногда добавляет звездочки отзывов, изображения и информацию о событии, которые превращают обычный результат в “расширенный фрагмент” того же сайта в выдачи google, только с дополнительными элементами.

Вот как это выглядит:

Результаты платного поиска

Результаты платного поиска отмечены маленьким значком «Реклама» в верхнем левом углу фрагмента.

По данным Rank Ranger, реклама появляется на 51,61% результатов первой страницы результатов поиска.

Статистика объема рекламных форматов в поисковой выдачи google

А для действительно конкурентоспособных и ценных поисковых запросов Google также будет размещать рекламу внизу результатов поиска.

Внизу и вверху рекламные блоки в google

Поскольку реклама появляется вверху и внизу страницы, она может вытеснить органические результаты.

Поэтому мы рекомендуем выбирать «ключевые слова» соответствующие рекламным объявлениям. Несмотря на то, что рекламные объявления, скорее всего, снизит ваш CTR, но факт, что люди делают много запросов на этих рекламные объявления, показывает, что трафик ценен.

На самом деле мы обычно специально выбираем «ключевые слова» с большим количеством рекламы и высоким “коммерческим заполнением” страницы поисковой выдачи Google. Конечно, может быть мы не получим столько много кликов, как запросы по «ключевым словам» с отсутствующей рекламной. Но клики, которые мы получим, будут гораздо более релевантными и нацеленными на KPI (лиды).

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты – это небольшой фрагмент контента, полученный с веб-страницы или видео.

Вот пример:

Также согласно отраслевому исследованию Ahrefs, 12% всех результатов поиска имеют «Featured Snippet» — избранный фрагмент.

Распространенные типы избранных фрагментов включают в себя:

• Часто задаваемые вопросы (FAQ): короткий абзац в ответ на запросы типа (“What is?”) “Что такое?” и (“Who is?”) “Кто такой?”
• Маркированный список Bulleted List: для рейтингов и списков «лучших из» (“best of”)
• Нумерованный список(Numbered List): используется для инструкций, DIY, рецептов, заказанных задач.
• Таблицы(Tables): визуальное отображение дат, цен, ставок… или любых данных, представленных в формате таблице.

Пример Featured Snippet c how to:

Google начал добавлять к результатам «Избранные фрагменты видео»

Избранные фрагменты — это одновременно угроза и возможность.

Избранные фрагменты представляют собой угрозу, так как они почти всегда появляются на самом верху результатов поиска. Это опускает органические результаты выдачи вниз на странице.

Фактически, “избранные фрагменты” появляются настолько высоко на первой странице Google, что многие люди называют это место “Позицией  №0”

Но также «Избранные фрагменты» — это возможность, поскольку ваш контент с сайта может отображаться внутри избранного фрагмента.

И когда это произойдет, вы получите сверхвысокий органический CTR.

Например, продвигаемый сайт на скрине находится в списке «Избранные фрагменты” для поискового слова “link building tools».

Что в свою очередь обеспечивает, согласно Google Search Console, CTR примерно 8,3%.

Direct Answer Box / Прямые ответы

18% результатов поиска имеют “Прямые ответы” (Direct Answers), которые представляют собой прямой ответ на конкретный вопрос.

Вот пример запроса: how tall is empire state building

Ответы, которые выдает Google, считаются общественными поэтому в отличие от “избранного фрагмента”, они не указывают на источник или ссылку.

Knowledge Graph and Knowledge Panel

Графики и панели знаний обычно отображаются справа от органических результатов. По сути, это статистика компании или данные о жизни знаменитой персоны.

Большая часть этих данных собирается из тщательно отобранных источников (таких как Wikipedia и Crunchbase).

Local Packs -“местные сборки”

Местные сборки отображаются по местным запросам, например “магазин комиксов в Москве” и “магазин комиксов рядом со мной”. Очень важный блок, в котором вы можете продвигать свою фирму из аккаунта Google My Business

Они также могут появиться, когда Google считает, что для “нормального” поиска требуется несколько локальных результатов. Например, если вы ищете “сантехник”, Google знает, что вы, вероятно, ищете сантехника поблизости.

People Also Ask / Люди спрашивают

Это новая функция, которую Google обычно вставляет в середину результатов поиска.

Пример:

И когда вы нажимаете на один из них, он раскрывается с ответом на этот вопрос.

По данным статистики сайта SEMRUSH – 58% результатов Google содержат функцию “Люди также спрашивают” то есть очень высокий показатель блока для SERP.

Совет от нас: cоздание на сайте раздела «Люди также спрашивают» отлично подходит для статей и соответственно продвижения по контент-маркетингу и большего заполнения SERP слотов в поисковике на различные подтемы вашего сайта

Например, когда вы ищете “исследование ключевых слов”, вы получаете список вопросов, связанных с этим термином.

На все это ОТЛИЧНЫЕ вопросы, на которые можно ответить в виде сообщений в блогах, видео и подкастов.

News / Главные новости

Это ссылки на новостные статьи по определенной теме, RSS ленты ваших новостей:

В отличие от большинства других функций поисковой выдачи в этом списке, ваш сайт должен быть одобрен Google в Google News , чтобы попасть в раздел “Главные новости”

Результаты Google Покупок

Результаты покупок в Google (также известные как “товарные объявления”) — это результаты, которые появляются по ключевым словам, связанным с конкретным продуктом.

Вот пример:

Заключение:

В современном мире интернета борьба за внимание посетителей начинается с поисковых систем. SERP (Search Engine Results Page) — это место, где веб-сайты соревнуются за топовые позиции, чтобы быть замеченными пользователями. Оптимизация под SERP становится важным элементом успешной стратегии по продвижению в поисковых системах.

Что такое SERP SEO-оптимизация?

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости веб-сайта в результатах поиска. SERP SEO-оптимизация — это фокусировка на том, как ваш сайт представляется и выглядит на странице результатов поиска. Это включает в себя не только ранжирование самого сайта, но и оптимизацию отображения метаданных, сниппетов и других элементов на странице.

Элементы SERP SEO-оптимизации

• Метаданные:Заголовок страницы (Title Tag): Заголовок должен быть кратким, но информативным, содержащим ключевые слова и привлекающим внимание.Мета-описание (Meta Description): Краткое описание содержания страницы с уникальным текстом и приглашением к действию.
• URL-структура:Короткие, читаемые URL-адреса с ключевыми словами, описывающими содержание страницы.
• Структурированные данные (Rich Snippets):Использование структурированных данных для предоставления дополнительной информации о контенте на странице, такой как рейтинги, цены, оценки и другие детали.
• Локальный SEO оптимизация для местных запросов с использованием местных ключевых слов, указание физического адреса, отзывов и других местных аспектов.
• Мобильная оптимизация: убедитесь, что ваш сайт отлично отображается на мобильных устройствах, так как Google учитывает мобильную дружественность при ранжировании.
• Скорость загрузки: быстрая загрузка страницы является фактором ранжирования, поэтому оптимизируйте изображения, используйте кэширование и сокращайте размер файлов.
• Семантическое ядро: исследуйте и используйте ключевые слова, связанные с темой вашего контента, чтобы привлечь более широкую аудиторию.

В мире поисковой оптимизации: SERP SEO-оптимизация является ключевым инструментом для успешного продвижения в поисковых системах.